Lions Club Wiesbaden, 6. „Auktion für Gutes“
Der Lions Club Wiesbaden gehört als erster Lions Club in Wiesbaden zu den fünf traditionsreichsten Lions-Clubs in Deutschland. Jedes Jahr engagieren sich die Lions für sozial benachteiligte Menschen und helfen dort, wo staatliches Handeln nicht ankommt und Bürgerengagement gefordert ist. Für diesen Zweck haben wir eine jährlich wiederkehrende Aktion entwickelt, die „Auktion für Gutes“.
Dieses Beispiel zeigt die 6. Auktion. Zu dem Zeitpunkt wurden bislang über 70.000 Euro für die gute Sache erzielt hat. Unter dem Markennamen „Auktion für Gutes“ werden außergewöhnliche Geschenke, die man so nicht kaufen kann, versteigert. Die Auktion findet immer an einem Sonntag in der Vorweihnachtszeit statt, wenn der Anreiz für die Anschaffung von Geschenken am Größten ist.
Als Markenbild wurde ein Logo entwickelt, welches die Merkmale des „Schenken“ und „Gutes tun“ in sich vereint. Herzstück der Marketingmaßnahmen ist der Auktions-Katalog mit den über 70 Geboten, der sowohl klassisch distribuiert als auch über das Internet veröffentlicht wird. Um eine möglichst große Besucherzahl zu generieren, werden in Wiesbadener Geschäften und öffentlichen Einrichtungen Plakate und Banner platziert. Teaser-Postkarten machen zusätzlich auf die Auktion aufmerksam.
Ebenfalls wird die Auktion durch PR-Artikel und Anzeigen in der regionalen Presse unterstützt. Ganz nach dem Motto: „Tue Gutes und rede darüber“.